태터툴즈 의 주소 체계는 게시물의 번호로 접근할 수 있는 숫자 주소 체계와 게시물의 제목으로 접근할 수 있는 문자 주소 체계를 가지고 있다. 일반적으로 유일한 주소 체계를 원한다면 당연히 숫자 주소 체계를 유지하는 것이 좋다. 반면에 검색 엔진에 더 잘 검색되기를 원한다면 문자 주소 체계를 유지하는 것이 좋다. 문자 주소 체계가 숫자 주소 체계보다 검색 엔진에서 더 잘 검색되는 이유는 간단하다. 주소가 문자로 구성되어 있으면 이 문자에 대한 가중치가 올라가기 때문이다.

꽤 오래 전의 일이다. 뜸금없이 CJ 푸드에서 연락이 왔다. 바로 CJ 푸드 - 먹거리로 장난 치는 것들 라는 글 때문이었다. 그러면서 필자의 블로그를 구글을 통해 찾아 왔다고 했다. 무슨 일인가 싶어서 구글에서 CJ 푸드를 검색 해 보니 구글 검색 첫 페이지에 CJ 푸드 - 먹거리로 장난치는 것들이라는 글(소고기 통조림에 관련한 글)이 첫페이지에 나타났다.

구글에서 검색하다 보면 이런 일이 종종 발생하는데 그 이유는 1. 검색 엔진에 적합하게 글을 쓰며, 2. 문자 주소를 사용하기 때문에 발생한 현상이다. 본문에 STRONG 태그를 이용해서 강조를 하면 이런 키워드에는 가중치가 더해진다. 이와 마찬가지로 주소 표시줄에 나타나는 키워드 역시 다른 곳에 나타나는 것보다는 가중치가 더 크다. 이 부분은 제목의 키워드가 본문의 키워드 보다 가중치가 높은 것과 같은 맥락이다.

사실 블로그와 홈페이지의 광고 형식을 똑같이 해서 애드센스를 시험하는 때가 많다. 그런데 블로그의 클릭율(CTR)은 4~10%까지 나오지만 똑 같은 형태의 광고를 사용하는 홈페이지는 그 절반에도 미치지 못하는 1.5~2% 정도의 CTR이 나온다. 처음에는 이런 현상을 방문자의 성향 차이로 받아 들였지만 최근에 확인해본 결과 주소 표시 형식의 차이도 이런 현상을 유발한다는 것을 알았다.

숫자 주소 체계를 사용하는 홈페이지에 비해 문자 주소체계를 사용하는 블로그의 광고가 본문에 더 잘 매치되며, 광고 역시 더 많았다. 따라서 방문자 수는 홈페이지 절반 정도인 블로그이지만 클릭수는 홈페이지의 배가되는 때가 종종 있었다. 현재 홈페이지 역시 제목을 주소 체제로 사용하도록 바꾸는 방법을 생각하고 있다.

결론적으로 얘기하면 애드센스를 달 때 숫자와 문자 두개중 하나를 고르라면 필자는 문자를 고른다. 그 이유는 문자가 검색엔진에 더 적합하며, 광고에 더 잘 매치되기 때문이다.